Middelburg 21 april - Van der Valk Hotel Middelburg stroomde gisteren vol met beleidsmakers, bestuurders, (duik)ondernemers, verenigingen en professionals uit de sportduiksector. Allen kwamen af op het Dutch Divers’ Delta Congres, een congres dat de Nederlandse Onderwatersport Bond heeft georganiseerd om de resultaten van een tweejarig internationaal marktonderzoek te presenteren. 
 
Dit onderzoek, uitgevoerd door Creative Marketing Results, heeft plaatsgevonden in het kader van het Masterplan Zeeland. Het Masterplan Zeeland is geschreven in opdracht van de Provincie Zeeland en gaat in op de manier waarop het ‘product’ duiken economisch kan worden versterkt. Middels het uitgevoerde marktonderzoek is achterhaald welke kansen er voor Zeeland als duikregio liggen en hoe die kansen kunnen worden benut. Een enquête met bijna 6500 respondenten heeft hier een belangrijke bijdrage aan geleverd.

Zeeland is een unieke duikregio
Tijdens het Dutch Divers’ Delta Congres presenteerde Jeroen Boesmans van Creative Marketing Results de belangrijkste uitkomsten en aanbevelingen die uit het marktonderzoek naar voren zijn gekomen. “Allereerst is het belangrijk om Zeeland te positioneren als uniek duikgebied dichtbij huis”, aldus Boesmans. “Duikers die ervaring opdoen in Zeeland, ontwikkelen namelijk echte liefde voor deze duikregio.” Tegelijkertijd is Zeeland minder bekend dan verwacht: hoewel ruim 60% van de Nederlandse en Belgische duikers de weg in Zeeland prima weet te vinden, geldt voor Franse, Duitse en Engelse duikers het tegenovergestelde. Zo’n 40% van de Engelse duikers weet zelfs niet eens waar Zeeland ligt!

In het overwinnen van de onbekendheid van Zeeland kunnen huidige Zeeland-duikers een belangrijke rol vervullen. Deze duikers zijn namelijk bekend met de mogelijkheden in de provincie, waardoor zij ideale ambassadeurs zijn om andere duikers te overtuigen van de schoonheid van de Zeeuwse onderwaterwereld. De tevredenheid van huidige Zeeland-duikers kan vergroot worden door voorzieningen op duiklocaties te verbeteren en actuele informatie over duiklocaties aan te reiken.

Duikaanbod differentiëren
Behalve inspelen op de wensen en behoeften van huidige Zeeland-duikers, is het echter ook belangrijk om te kijken hoe andere duikers verleid kunnen worden om vaker naar Zeeland te komen. Er zijn namelijk verschillende subdoelgroepen te onderscheiden, die ieder uiteenlopende eigenschappen hebben. “Door het duikaanbod te differentiëren, kun je meerdere typen duikers verleiden om (vaker) naar Zeeland te komen”, vertelt Boesmans.

Ondernemers hoeven daarbij niet bang te zijn dat duikers geen geld willen uitgeven. Een analyse van de gemiddelde uitgaven van duikers laat namelijk zien dat duikers tussen de €65,- en €107,- per dag uitgeven aan toerisme in Zeeland. Daarnaast besteden ze ook nog eens €25,- tot €30,- per dag aan de duiksport. Ter vergelijking: de gemiddelde toerist geeft tussen de €27,- en €65,- per dag uit. Duikers zijn economisch gezien dus een interessante doelgroep!

Al met al geldt dat het overwinnen van de onbekendheid van Zeeland - als provincie én als duikregio - en het benutten van het groeipotentieel van Zeeland een gezamenlijke inspanning van verschillende betrokken organisaties vereist: zowel van (duik)ondernemers en duikverenigingen als van (lokale) overheden en instanties. “Laat samen zien wat de duikmogelijkheden voor duikers en toeristen zijn”, zo sluit Boesmans af. “Door krachten te bundelen kun je nieuwe doelgroepen aantrekken en bestaande duikers meer toegevoegde waarde bieden.”

foto boven: van de credit ‘Image4Life - Marijana Pajovic’

Dutch Divers’ Delta Awards
Na Boesmans’ presentatie werd door de aanwezigen gebrainstormd over mogelijke manieren waarop de resultaten en aanbevelingen in doeltreffende acties kunnen worden omgezet. De meest aansprekende en kansrijke geachte ideeën werden beloond met een Dutch Divers’ Delta Award. Met deze prijs worden de betreffende deelnemers ondersteund in het verder uitwerken en uitvoeren van hun idee. De Nederlandse Onderwatersport Bond hoopt hiermee te bereiken dat het groeipotentieel van het (duik)toerisme in Zeeland daadwerkelijk benut wordt, zodat er een ware Dutch Divers’ Delta ontstaat: een duikregio waar enthousiaste partijen elkaar opzoeken om hun krachten te bundelen, en waar duikers uit verschillende Europese landen op af komen!




geen compleet beeldverslag? druk op de pijltje boven in explorer (pagina vernieuwen)